En conceptualisant The Crystal Prism, on savait qu’on voulait partir sur une direction plus artistique que ce qu’on a l’habitude de trouver dans les médias marketing.
Petites, on adorait feuilleter les magazines de mode et attendre chaque nouveau numéro avec impatience. Mais ce qu’on voyait également à la télé et entendait à la radio des décennies en arrière nous a aussi conditionnées dans la vision qu’on voulait injecter dans ce média.
Par exemple, les clips musicaux de l’époque dont certains ressemblaient à des courts-métrages.
On pense notamment au tandem Mylène Farmer et Laurent Boutonnat (son compositeur et producteur), et les classiques « Libertine », « Pourvu qu’elles soient douces », ou encore l’album Innamoramento.
On aime beaucoup leur vision avant-gardiste, et cette expérience musicale qu’ils ont aussi mis dans des visuels.
Pour l’époque, les clips à la Michael Jackson étaient peu exploités par les artistes français, et Mylène Farmer a vraiment su se démarquer par ses films musicaux, en plus de son côté mystérieux, et ses paroles aussi énigmatiques que fascinantes.
NOS INSPIRATIONS POUR LE MÉDIA
Bien sûr, parmi nos inspirations, nous ne pouvons pas ne pas citer Anna Wintour, rédactrice en chef de l’édition américaine de Vogue. Elle y a apporté une nouvelle vision. Là où d’autres magazines de mode s’intéressaient uniquement aux grandes maisons, elle, s’intéressait aussi aux talents émergents pour pouvoir les propulser.
La littérature nous alimente aussi. Nous avons dans notre bibliothèque Tess D’Uberville de Thomas Hardy, un classique britannique du 19ème siècle. Mais aussi Twelfth Night, Or What You Will de l’illustre Shakespeare.
The Crystal Prism découle donc de plusieurs horizons artistiques, et tout ce que nous écoutons ou voyons dans la vie de tous les jours nous donnent quelques clés visuels pour concevoir chacune de nos « ères », mais aussi les sujets à traiter sur le média, pour avoir une dimension narrative.
C’est ce qui a donné le nom The Crystal Prism : le fait de voir les choses sous plusieurs prismes, et de voir à travers quelque chose sous un nouvel œil.
Car pour nous, le marketing est une forme d’art et d’expression. Et pourtant, les marketeurs restent souvent dans l’ombre, alors qu’ils passent leur temps à faire briller les marques pour lesquelles ils travaillent. On s’est dit qu’il était temps de leur rendre la pareille, et de les mettre en avant, eux aussi, car c’est ce qu’ils méritent.
